Geldverdienen per Affiliateprogramme mit der Bewerbung von Casino & Sportwetten-Seiten

17.1.        Affiliateprogramme von Wettanbietern

Ein Seitenbetreiber muss aus dieser Vielzahl von Angeboten seine zu bewerbenden Programme auswählen. Neben der Entscheidung für die Programme, welche zu seiner Zielgruppe passen, sind auch Überlegungen nach der Effizienz von entscheidender Bedeutung.

Um die Rentabilität von unterschiedlichen Affiliateprogrammen miteinander vergleichen zu können, müssen mehrere Annahmen getroffen werden.

Der durchschnittliche Preis pro Click auf einen Werbebanner (CpC) liegt bei Google Ad-Words für den Wettbereich im Durchschnitt bei €0,35.

Eine sehr gute Click Conversion Rate (CCR) liegt bei 2,5%. Dies heißt, dass 2,5% aller User, die den Banner angezeigt bekommen, auch darauf klicken.

Diese Click Conversion Rate ist zu einem großen Teil abhängig von der Bannergestaltung und der Werbeaussage, die zu einem Click animiert.

TKP=CpC / CCR

TKP= €0,35 / 2,5%

TKP= €14,-

Die Kosten, um einen User auf die Webseite zu bekommen, betragen somit €14,-. Diesen Betrag ist ein Webetreibender max. bereit zu bezahlen, wenn Werbefläche per TKP eingekauft werden soll.

1.000*CCR=Visits (V)

1.000 x 2,5%=25

Insgesamt sind somit 25 Besucher auf die Webseite gelangt; ein einzelner Besucher hat bei einem TKP von €14,- somit €0,56 (€14,-/25) gekostet.

Wird ein Affiliateprogramm auf Visit-Basis wie z. B. beim Anbieter Interwetten angeboten, so sollte der Preis pro Vi (Visitor) größer als €0,56 sei.

Jedoch muss ein Besucher/Visitor (Vi) sich nicht unbedingt auch Anmelden/Registrieren bzw. auch noch ein Ticket kaufen oder eine Einzahlung auf sein Wett-Konto vornehmen.

Das Verhältnis der Visitor/Besucher (Vi) auf einer Seite, die sich auch Registrieren wird als Registration Rate (RR) bezeichnet. Die Aufgabe des Wettanbieters ist es, dass die Einstiegsseite in der Art gestaltet ist, dass eine schnelle und einfache Anmeldung für den Spieler geboten wird. Eine RR von 5% ist eine anzustrebende Größe eines jeden Seitenbetreibers.

Bei der oben beschriebenen Kalkulation würden sich bei 25 Besuchern und einer RR von 5% 1,25 Besucher auch anmelden.

Vi x RR = R (Registrierte Besucher)

25 x 5% = 1,25

Somit sind die Kosten pro registrierten User (CpR):

TKP / R = CpR

€14 / 1,25 = €11,20

Jetzt kann davon ausgegangen werden, dass ca. 50% der User, die sich registriert (R) haben, auch das Angebot nutzen werden. D.h. 50% der registrierten User kaufen ein Ticket oder laden das Wettkonto auf. Die verbleibenden 50% belassen es bei einem ausgiebigen Prüfen des Angebots. Somit lautet die Formel für die Kosten pro Nutzer/User (CpU)

CpR / 50% = CpU

CpR / 50% = €22,40

Die Kosten für die Generierung eines neuen User betragen somit €22,40.

Somit sind alle Affiliateprogramme interessant, die für einen Neu-Kunden mehr als €22,40 bezahlen.

Die deutsche Seite von BetandWin.de und Eurosportwetten zahlen eine einmalige Affiliateprovision für einen Neu-Kunden. Wird diese Prämie für eine reine Anmeldung/Registrierung gewährt, so sollte die Prämie größer als 11,20 sein. Wird die Prämie nur gewährt, wenn der Spieler auch sein Spielkonto mit einem Mindestbetrag auflädt, so ist eine Affiliateprovision von mehr als €22,40 erforderlich. Meistens richtet sich die Affiliateprovision prozentual nach der Höhe der Ersteinzahlung. Meistens wird eine fixe Provision (z.B. €25,-) gewährt, wenn der Spieler mindestens €50,- auf sein Spielekonto überweist.

Interessanter sind dabei die Affiliatemodelle, die eine dauerhafte Provision anbieten. Dies ist eine Provision, die gewährt wird, so lange der Spieler das Angebot nutzt.

Dieses Angebot wird meistens auf Basis des Rohertrages angeboten. Der Rohertrag ergibt sich aus dem Wetteinsatz abzüglich der Gewinne des Spielers.

Wenn ein Spieler z.B. in der Summe €100,- auf verschiedene Spiele setzt (Wetteinsatz) und davon €80,- als Gewinne wieder ausgezahlt wird, ergibt sich ein Rohertrag von €20,-. Davon erhält der Affiliate dann z.B. 30% und der Anbieter die verbleibenden 70%. Theoretisch können die Gewinne aber größer sein als die Verluste des Spielers. Somit würde sich theoretisch ein negativer Rohertrag ergeben. Dieser Fall wird aber niemals zu Lasten des Affiliates gehen, sondern wird der Seitenbetreiber übernehmen. In der Regel werden auch die Roherträge der einzelnen Spieler separat betrachtet und dargestellt und als Summe dem Affiliate gegenüber ausgewiesen.

Eine weitere Variante bietet MioBet an, die eine Provision von pauschal €1,50 anbieten für jedes Ticket, welches ein registrierter User kauft. Somit müsste ein Spieler knapp 15 Tickets (€22,40 / € 1,50 = 15 Tickets) kaufen, um den für den Affiliate kalkulierten Betrag von €22,40 zu erzielen.

Will ein Affiliate ein Programm bewerben, so gibt es Einflüsse, welche er selber nicht beeinflussen kann. Der Affiliate muss im Vorfeld entscheiden, ob das Angebot für die Spieler so interessant ist:

• dass er sich auch anmeldet, nachdem er auf der Seite war

• dass der Anbieter die Spieler auch motivieren kann, eine Einzahlung auf sein Spielkonto vorzunehmen

• dass der Anbieter die Spieler dazu bringt, nicht nur einmal, sondern regelmäßig zu spielen.  

Der durchschnittliche Gewinn, den ein Affiliate mit einem User generieren will, soll €50,- betragen. Es wird davon ausgegangen, dass 10% aller Spieler auf das Werbebanner klicken und die Seite besuchen (CCR) und somit bei 1.000 Einblendungen (TKP) 100 Besucher auf der Webseite landen. Davon registrieren sich 5% (RR) und davon wiederum zahlen 50% einen Betrag von €25,- auf das Spielekonto ein, was einer Conversion Rate von 2,5% entspricht.

Somit ergeben sich in der folgenden Tabelle unter Provisionen die Einnahmen pro Vorgang und unter Reccurency (Rec.) die Wiederholungen, damit sich ein Gesamtertrag von durchschnittlich €50,- ergibt.

Mit dieser Darstellung kann der Affiliate überprüfen, ob die Anzahl der Wiederholungskäufe als realistisch angesehen werden kann.

Interessant bei dieser Ermittlung ist die hohe Zahl der notwendigen Wiederholungskäufe bei den Lotto-Anbietern von Jaxx und Tipp24. Allerdings sind Lotto-Spieler sehr treue Stamm-Spieler und die ausgezahlten Gewinne werden auf dem Spielkonto gutgeschrieben und können als Wetteinsatz für die nächste Woche wieder verwendet werden.

In der Wettbörse MyBet kann unter normalen Voraussetzungen davon ausgegangen werden, dass ein Spieler 16 Wetten abgeben würde. Allerdings beschränkt MyBet dieses Angebot nur auf drei Monate. Somit muss pro Woche mind. ein Tipp abgegeben werden. Dies sollte für einen Fußball-Fan realistisch sein, dass er jede Woche auf die Bundesliga wettet. Allerdings ist das System MioBet unter diesen Voraussetzungen interessanter, da jede Woche eine Provision von €1,50 winkt und diese Provisionszahlung ist nicht zeitlich befristet.

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